Çevrimiçi satın alırken, alışverişlerinin engellendiği veya Avrupa Birliği'nin diğer eyaletlerindeki web sitelerine yönlendirildiği kimin başına gelmedi? Avrupa makamları bu soruna bir cevap bulmuş görünüyor. Avrupa Parlamentosu, Avrupa Komisyonu ve Konsey'deki müzakereciler bu tür kısıtlamalara son vermek için fikir birliğine varmışlardır.
Son olarak, Avrupa Birliği elektronik ticaretin önündeki engelleri kaldırmak için bir anlaşmaya varmıştır. Her şey anlaşmanın 2018 sonunda yürürlüğe gireceğini gösteriyor. Etkilenen ürün ve hizmetler arasında araç kiralama, elektronik cihazlar, giyim veya konser biletleri yer alıyor.
Telif hakkıyla korunan içerik için muafiyet
Ancak, elektronik ticarette birçok temel unsurun bu anlaşmanın dışında bırakıldığını belirtmek gerekir: müzik, dizi, film ve ulaşım. Bu istisnaların nedeni, bu ürünlerin özellikle hassas olmalarıdır, bu nedenle özel düzenlemelerin geliştirilmesi gerekli olacaktır. Kültür sektörü, işletmeleri için ölümcül olabileceklerini öne sürerek bu son coğrafi engellere son verilmesine karşı çıkıyor.
Avrupa Birliği içinde mutabık kalınan düzenlemenin amacı, online alışverişte coğrafi engellere son vermek. Bu, belirli bir ülkeden kredi kartı veya banka kartı ile ödeme yapma ihtiyacını ortadan kaldıracak ve satın alma sürecinin başladığı şirketin yerel sayfasına yönlendirilmekten kaçınacaktır.
Fiyat dışı ayrımcılık
Avrupa kurumları, piyasayı düzenleme niyetinde olmadığını ve fiyatların uyumlaştırılmasını amaçlamadığını vurguladı. Bu nedenle, onaylanan düzenlemeler satış yapma zorunluluğu getirmemekte ve tüccarların fiyatları serbestçe belirlemesine izin vermektedir.
Böylece, yeni düzenlemeler fiyat farklılaştırmasına değil, fiyat farklılaştırmasına izin vermektedir. Satıcılar, ürünlerini farklı coğrafi bölgelerde ve farklı erişim koşullarıyla sunabilecekler ve elbette aralarında fiyatı da bulabilirsiniz.
Coğrafi engellemenin kesinlikle yasak olduğu üç özel durumu vurgulamalıyız:
1-Fiziksel teslimatı olmayan ürünlerin ticarileştirilmesinde: Bir alıcının başka bir ülkenin internet sitesinde bir ürün bulduğunu düşünelim. Alıcının ürünü satın alma imkanı vardır. Ancak, şirketin Avrupa Birliği'nin diğer ülkelerinde teslimat hizmeti olmadığı sürece, ürünü teslim almak ve evde teslim almakla ilgilenmek müşterinin sorumluluğunda olacaktır.
2-Elektronik hizmetlerin satışı: Müşterinin bir dizi elektronik hizmet almak istediğini varsayalım. Bu hizmetleri sunan şirketin ülkesinde ödenecek ücretlere ek ücret ödemeden hizmete erişebilecek ve kayıt olabileceksiniz.
3-Belirli bir fiziksel kuruluşta sunulan hizmetlerin ticarileştirilmesi: Müşterinin şirketin yerel web sitesine yönlendirilmesine gerek kalmadan hizmetler satın alınabilir.
Andrus Ansip, onaylanan düzenleme konusunda çok hevesli. Avrupa Komisyonu'nun Dijital Gündemden sorumlu başkan yardımcısı olan Ansip, "haksız bir ayrımcılığa son verildiğini" açıkladı ve yeni düzenlemenin "önümüzdeki yıldan itibaren gerçek olacağını" belirtti.