Ticari Marka - Nedir, tanımı ve konsepti

Marka, bir şirketin ürün ve hizmetlerini bir pazarda ayırt etmeyi sağlayan işarettir. Şirketin bireysel veya sosyal olmasına bakılmaksızın.

Marka, bir şirketin sahip olduğu ayırt edici işarettir. Ticari markanın işlevi, aynı pazarda bir şirketin ürünlerini diğerlerine göre farklılaştırmaktır. Üretilen birçok ürünün homojen olduğu göz önüne alındığında, üreticiler arasında bu farklılaşmayı markaları aracılığıyla sağlamaktadırlar. Bu nedenle, ticari marka aracılığıyla bir marka kendisini rakiplerinden farklılaştırmayı başarır.

Kanun, marka ile birlikte bir garanti markasının yanı sıra toplu bir markanın da eklenmesi gerektiğini belirler.

Marka bazen kalitenin sembolü olarak kabul edilir. Özellikle şirketin pazarda uzun yıllara dayanan tecrübesi ve iyi bir konumlandırması olduğunda.

Birçok şirket için marka, ana maddi olmayan varlıklarından biridir.

Bir ticari marka hangi unsurlardan oluşur?

Bir markanın içerdiği unsurlar arasında aşağıdakiler vurgulanmalıdır:

• Logo, semboller, şekiller, resimler veya çizimler.
• Kelimeler veya kelime kombinasyonları veya slogan.
• Bilinen kişiler, aktörler veya olaylar.
• Harfler, renkler, şekiller ve kombinasyonlar.
• Ses işaretleri ve kokular.
• Ürünlerin şekli, hizmetlerde deneyim.
• Yukarıdakilerin hepsinin kombinasyonu.

ticari marka türleri

Yukarıda açıklanan unsurların kullanımlarına göre marka türlerini şu şekilde sınıflandırabiliriz:

• aday marka: Bir veya daha fazla kelimeden oluşur. Hiçbir işaret veya görüntü yok. Yalnızca bir isme dayalı olanları ifade eder. Örneğin, JP Morgan veya Morgan Stanley gibi bankaların durumu budur.
• figüratif marka: Resimler, logolar, vb. Örneğin, Apple.
• karışık marka: Önceki elemanların birleşimidir. Yani, resimler ve harfler veya sayılar. Microsoft'un durumu bu.
• Üç boyutlu işaret: Ürünlerin tasarımında imajını geliştiren ve dokunma duyusu ile algılanan markadır. Bu, otomobil markalarında yaygındır.
• Ses işaretleri: Stratejilerini işitme duyusuna dayandıran markalar. Tanımlanması, bir dizi ses işiterek üretilir. McDonalds gibi bazı şirketlerde durum böyledir ("Bunu seviyorum" sloganıyla).
• koku işaretleri: Koku duyusuyla tanımladıklarımız. Bu, parfümler ve kokular veya tenis topları veya hamuru gibi ürünler için geçerlidir.

Ticari marka ve ticari isim

Eş anlamlı gibi görünseler de, bu iki kavram arasında vurgulanması gereken farklılıklar vardır.

Marka, kelimelerin, resimlerin, şekillerin, sembollerin ve bunların birleşiminin ayırt edici işaretler oluşturmak için kullanılması iken, ticaret unvanı bir şirketin piyasada kendini tanıtma şeklidir.

Marka, uluslararası ve ulusal düzeyde tescil edilebilirken, isim yalnızca ulusal düzeyde tescil edilebilir.

Bir fikir edinmek için, Apple markası ısırılmış bir elma iken, marka adı Apple'dır.

Ticari marka ve telif hakkı

Münhasır bir ticari markanın kullanımını korumak için, ticari marka tescili, telif hakkı, telif hakkı gibi mekanizmalar ve ayrıca ticari markamızla ilgili olanı tescil etmemize yardımcı olan diğer unsurlar vardır. Bunun amacı, başka hiç kimsenin bu unsurlardan yararlanamamasıdır.

Bu mekanizmalar sayesinde firmalar markalarının en değerli unsurlarını tescil ettirebilmektedir. Amacı, söz konusu unsurları saptırılmamaları veya intihal edilmemeleri için özel olarak kullanmaktır.