Marka türleri, işlevlerine, hukuki durumlarına ve temsil edilme biçimlerine göre bulabileceğimiz farklı marka sınıflandırmalarıdır.
Başlamak için, bir markanın bir kelime, bir görüntü, bir ses veya bu unsurlardan oluşan bir dizi tarafından oluşturulabileceğini açıklığa kavuşturacağız. Bu unsurlar, bir ürünü veya şirketi rekabetin geri kalanından tanımlamaya ve farklılaştırmaya hizmet eder.
Her durumda, her şirket markalarını tüketicinin zihninde konumlandırmaya çalışır. Çünkü bu, tüketicinin onları hatırlamasını ve belirli ürün veya şirketlerle ilişkilendirmesini sağlar. İyi konumlandırılmış bir marka, pazardaki tüketicilerin seçimini belirler ve onları sadık müşterilere dönüştürür.
Hukuki durumlarına göre marka türleri
Aslında bir marka, herhangi bir şirketin sahip olduğu çok önemli bir varlıktır. Bu nedenle yasal olarak tescil edilmiş bir marka bir şirketin malı olur.
Bir ticari markanın yasal statüsüne bağlı olarak, bunlar aşağıdaki türlerden olabilir:
1. Ticari marka
İlk olarak, tescilli bir marka, markaların tescil edilmesinden sorumlu organların tüm gerekliliklerini yerine getiren markadır. Bu nedenle kayıt işleminiz onaylanmıştır.
Genellikle şirketler, markanın mülkiyet hakkını elde etmek için markalarını tescil ettirirler. Bir ticari marka yasal olarak korunur ve başka birinin onu kullanmasını engeller. Tescilli ticari markalara, tescilli ticari marka anlamına gelen MR harfleri eşlik eder.
Elbette bir markayı tescil ettirdiğinizde markanın ömür boyu hakkını elde etmiş olursunuz. Marka hakkı ancak sona erdirilirse kaybolur.
2. Tescilli marka
İkincisi, tescilli markayı buluyoruz. Bu marka türü, marka tescil başvurusunu sorumlu acenteye yapmış ancak henüz tescil edilmemiş markalardır. Yani kayıt sürecindedir.
Tabii ki, şu anda tescilden sorumlu kuruluş, onun gibi başka bir markanın olmadığını doğrular. Ayrıca başka bir şirketin itiraz etmesi halinde tescil edilebilmesi için makul bir süre verilir.
Tescilli markanın, tescil sürecindeki prosedürleri takip eden ancak yetki bekleyen bir marka olduğu söylenebilir.
3. Tescilsiz ticari marka
Üçüncüsü, tescilsiz ticari markayı buluyoruz. Tescilsiz marka, bir şirket tarafından yasal tescili olmaksızın kullanılan bir markadır. Marka tescili için yasal bir zorunluluğun olmadığı doğrudur. Bu nedenle, herhangi bir şirket, herhangi bir itirazda bulunulmadığı sürece tescil ettirilmeksizin markadan yararlanabilir.
Şimdi, başka bir şirket tescil ettirirse, tescilsiz markayı kullanan şirketin tescilsiz statüsünü kaybettiği için kullanmayı bırakması gerekiyor. Bunun nedeni, diğer şirketin yasal mülkiyet hakkını elde etmesidir.
Fonksiyonlarına göre marka çeşitleri
Bir ticari markanın oynadığı role göre, aşağıdaki türlere ayrılabilir:
1. Ticari marka
Gerçekten de, ticari marka veya ticari marka, bir şirketin belirli bir ürününü pazarlamak için kullanılır.
2. Şirket markası
Şirket markası veya şirket adı, piyasada mal ve hizmet üreten ve satan bir şirketi tanımlamak için kullanılan şeydir.
Piyasada otomobil üreten ve satan Toyota markasını şirket markası olarak örnekleyebiliriz. Bu şirketin piyasada farklı ürünleri tanımlayan birçok ticari markası vardır. Yaris, Corolla, Auris, Hilux gibi bunlardan bahsedilebilir. Her ticari isim, Toyota'nın pazarladığı farklı bir otomobili tanımlar.
3. Menşe işareti
Şimdi, menşe işareti, bir ürünün menşe yerini belirten özelliğe sahiptir. Bu nedenle ürünün geldiği yeri veya bölgeyi belirttiği için menşe işareti olarak adlandırılır.
Örneğin Meksika tekila, Peru pisco, Jerez şarabı gibi markalardan bahsedecek olursak bunlar arasında sayılabilir.
4. Garanti işareti
Benzer şekilde garanti işareti, belirli bir ürünün kalitesine özgünlük kazandırmak için şirketler tarafından kullanılan bir işaret türüdür. Garanti işaretlerine sertifika işaretleri de denir.
Marka sahibinin izni ile kullanılabilirler. Genellikle ürün ve hizmetlerin gerekli kalite gereksinimlerini karşılamasını sağlamak için kullanılırlar.
Temsillerine göre ticari marka türleri
1. Aday
Spesifik olarak, bir ürün veya hizmetin Kellog's markası ve Coca Cola gibi kelimelerin kullanılmasıyla tanımlanmasını sağlayan markalardır. Yani, tescilli bir ticari marka, bir ürünün harfler, kelimeler veya sayılarla ifade edilen bir isim vasıtasıyla tanımlanmasına izin verir.
2. Adsız
İsimsiz markalar ise ürünlerin fonetik olarak değil görsel olarak tanınmasına izin veren markalardır. Bu nedenle, harfler veya kelimeler olmadan, şekil ve resimlerle temsil edilirler. Örnek olarak elma elmasından bahsedebiliriz.
İsimsiz işaretler, bir görüntü veya görsel işaret tarafından oluşturuldukları için mecazi olarak da bilinir. Elbette bu görüntüler telaffuz edilemez.
3. Üç boyutlu
Üç boyutlu markalar ise ürünlerini kapları, ambalajları veya bir ürünün şekli ile tanıyan veya tanımlayan markalardır.
Örneğin Coca Cola şişesinin ambalajı, Toblerone çikolatalarının üçgen ambalajı ve Kisses çikolatalarının şekli.
4. Karışık
Son olarak, markalar, rakam ve kelime gibi unsurları birleştirdiklerinde karışırlar. Yani, fonetik olarak telaffuz edilebilen harflerden veya kelimelerden ve temsili bir görsel görüntü veya figürden oluşan aday bir öğe içerirler. Hatta üç boyutlu bir öğe içerebilir.
Sonuç olarak, tüm unsurları birleştirerek, bir şirketin ürün ve hizmetlerini tanımlamayı ve farklılaştırmayı sağlayan tek bir kavram oluştururlar.
Son olarak markaların farklı şekillerde sınıflandırılabileceğini söyleyebiliriz. Hukuki durumlarına, işlevlerine ve temsil edilme biçimlerine göre sınıflandırılabilirler. Ticari markalar, herhangi bir şirket için çok önemli bir varlıktır, çünkü onlara onları kullanma münhasır hakkı verir. Ayrıca bu hakkı satabilir veya kiralayabilirler, ki buna franchise denir.